Hakukoneoptimointi parantaa verkkopalvelun näkyvyyttä hakukoneiden normaalilla tuloslistalla. Hakukoneoptimointi oikein tehtynä parantaa usein myös kotisivuston käytettävyyttä ja parhaimmassa tapauksessa auttaa muuttamaan kävijöitä isommalla prosentilla asiakkaiksi.
Mitä, mistä, miten ja miksi?
Verkkosivuston optimointi on aiheellista, mikäli yritykselle on tärkeää löytyä hyvin hakukoneiden varsinaisista hakutuloksista. Ennen optimoinnin aloittamista on syytä miettiä mistä potentiaaliset asiakkaat hakevat tietoa ja mihin kysymykseen tai tarpeeseen he haluavat vastauksen.
- Mistä voin tai minun tulisi ostaa tuote/palvelu XYZ?
(Mikä on edullisin / lähin / helpoin vaihtoehto) - Miten saan ratkaistua ongelman?
(esim. työryhmän verkkotulostin on rikki -> mistä nopein ja helpoin ratkaisu?) - Mitä minun tulee tehdä, jotta pääsen helpoiten tavoitteeseen
(Yhteydenotto, tarjouspyyntö, osto) - Miksi ostaisin juuri tältä verkkosivustolta
(Selainen takaisin-nappi on helppo käyttää, mikäli sivusto ei vastaa odotuksia)
Älä osta ja unohda
Hakukoneoptimoinnilla päästään parhaimpaan lopputulokseen kun asiakas osallistuu aktiivisesti verkkosivuston kehittämiseen. Siinä missä muut “mainosmuodot” saattavat toimia “osta ja unohda” -periaatteella (lehti-, radio-, tv-mainonta) ei hakukonenäkyvyyden ja verkkosivuston kehittäminen toimivaksi myyntikoneeksi näin toimi.